Широко vs узко: о какой моде мы говорим?

Слово «мода» происходит от латинского «modus» – мера, норма, эталон. Английское «fashion» добавляет оттенок изысканности и стиля. Энциклопедический словарь определяет моду как «непродолжительное господство определенного вкуса в какой-либо сфере жизни». Ожегов добавляет: «совокупность вкусов и взглядов, господствующих в общественной среде в определенное время».

Но философы копают глубже. В.И. Толстых называл моду «формой содержательной», социологическим феноменом, охватывающим все сферы культуры. Жан Липовецкий – социальным институтом, который структурирован «эфемерным эстетическим воображением».

Это все «широкий» подход. Он интересен, но для юриста малопригоден. Когда мы говорим о праве, нам нужна конкретика.

Поэтому существует «узкий» подход: мода как совокупность материальных объектов – одежда, аксессуары, сумки, обувь, ювелирные изделия, косметика. Именно эти объекты создают колоссальный рынок, который нуждается в правовом регулировании.

Ролан Барт в «Системе моды» точно заметил: одежда служит моде материальным основанием, а сама мода – это система значений в культуре. Модной становится не вещь как таковая, а ее дизайнерская реализация, продвинутая в массы модными домами, инфлюенсерами и маркетинговыми агентствами.

Три признака модной вещи

Что делает вещь модной? Не цена и не бренд сами по себе. Можно выделить три критерия:

1. Новизна исполнения – вещь имеет оригинальное воплощение, которого раньше не существовало.

2. Цикличность – вещь существовала десятилетия назад и вернулась, подстроившись под современную культуру.

3. Признание модным сообществом – модные дома, дизайнеры, медиа делают вещь востребованной, даже если в ней нет объективной новизны.

Законы о роскоши: первые попытки регулировать внешний вид

Задолго до «модного права» существовали законы о роскоши – в Древней Греции, Франции, Италии, Англии, России. Они ограничивали, кому что можно носить. Шелк – только знати, меха – только определенным сословиям, определенные цвета – только королевской семье.

Но это не «модное право» в современном смысле. Законы о роскоши регулировали не моду, а «социальный статус». Они разграничивали людей по внешнему облику, создавая систему социальной дискриминации. К правовой охране дизайна и творческих решений это отношения не имело.

Рождение Fashion Law: от диссертации до института

Отсчет современного «модного права» ведут с 2000 года – именно тогда француженка Жанна Бельюмер опубликовала диссертацию «Le Droit International de la Mode» («Международное право моды»). Это была первая серьезная попытка осмыслить правовое регулирование модной индустрии как самостоятельное направление.

Но настоящий прорыв случился в США. В 2006 году профессор Сьюзан Скаффиди запустила курс «Fashion Law» в Нью-Йорке, а в 2010 году основала Fashion Law Institute – первое в мире образовательное учреждение, готовящее юристов для индустрии моды.

Параллельно в том же 2006 году Технологический институт моды начал набор на аналогичный курс. В 2008 году программа появилась в Университете Фордхама. А в 2011 году была создана Fashion Law Committee при Нью-Йоркской городской ассоциации адвокатов – государство официально признало «модное право» отдельной специализацией.

Так благодаря американской школе права закрепился международный термин – «fashion law».

Французы используют свои варианты: droit de la mode, droit du luxe, droit du design. Итальянцы – diritto della moda. Испанцы – derecho de la moda. Но глобальный язык направления – английский.

Россия: первые шаги

В России первым научным трудом в этом направлении стала работа Н.А. Шебановой «Правовое обеспечение индустрии моды – модное право?» (2014 год). В 2017 году в Московской государственной юридической академии появился курс «Интеллектуальная собственность в шоу-бизнесе, моде и спорте». Отдельные программы есть в Омском государственном институте сервиса и Московской академии моды.

Что такое модное право сегодня?

Это комплексная сфера, которая объединяет:

— Право интеллектуальной собственности – защита дизайна, брендов, товарных знаков

— Трудовое право – отношения с моделями, дизайнерами, персоналом

— Международное право – трансграничные показы, поставки, контрафакт

— Торговое и корпоративное право – структурирование модных домов, сделки, лицензирование

Специфика в том, что мода живет в бешеном ритме. Вещь ценна, пока она морально нова и ее не сменила следующая. Право, которое привыкло работать с фундаментальными и долгоживущими объектами, вынуждено подстраиваться под индустрию, где все меняется за сезон. Именно поэтому «модное право» – не просто модное словосочетание, а насущная необходимость для растущей глобальной индустрии.